Blogueurs : leaders de tendance ou tendancieux ?
Passionnés, drôles, critiques, les blogueurs font la pluie et le beau temps sur le net. Leurs lecteurs viennent chercher dans leurs billets un avis indépendant et libre de toute publicité. Du moins, le pensent-ils. Car la blogosphère tend à devenir un média comme un autre. Décryptage et sélection.
La vie rêvée du blog
Par Sophie Goldfarb
Créateurs de buzz
A l’origine des blogs beauté ou plus généralistes se trouvent des passionnés. Des filles (rarement des garçons) qui se servent du net comme d’un carnet pas si intime, un espace d’expression personnelle, un lieu où partager une passion ou un coup de gueule en toute liberté. Et c’est ce qui a fait leur attrait. C’est ainsi qu’elles ont bâti une communauté d’internautes qui les lisent avec intérêt, suivent leurs tribulations, commentent leurs états d’âme. Oui, mais voilà : face au succès de certains blogueurs, devenus véritables leaders de tendances, les marques ont flairé le filon. En deux ans, les services de presse ont développé leur fichier, des agences spécialisées se sont créées pour les mettre en relation. Et cet espace de liberté est devenu un nouveau territoire de communication pour les griffes en quête de buzz et de consommateurs.
Les marques aux petits soins
Au départ, certaines blogueuses ont reçu des produits à tester selon leurs centres d’intérêt : parfums, crèmes, rouges à lèvres… Puis les marques ont commencé à organiser pour elles des événements spécifiques. Ainsi, quand Body Shop lance son nouveau parfum, une vingtaine de blogueuses est invitée à le découvrir à Marseille, dans sa plus grande boutique européenne. Charge à elles de répercuter ensuite l’info sur le net... "Il n’y a aucune obligation. Elles ne parlent du produit ou de l’événement que si elles en ont envie. Et elles peuvent critiquer si elles n’aiment pas", explique Stéphane Allard, créateur de l’agence Via Nova Spheeris. C’est vrai, et certaines ne s’en privent d’ailleurs pas. "Leurs lectrices sont vigilantes et elles le savent. Sur le net, la sanction est immédiate, le trafic se déplace vite", ajoute-t-il. Vigilantes, oui, mais pas forcément extralucides.
Articles sponsorisés
Car le système mis en place par les marques va plus loin. Ainsi, certaines n’hésitent pas à rémunérer les blogueurs pour parler d’un produit. La plupart du temps, on peut lire qu’il s’agit d’un "billet sponsorisé", mais l’indication est souvent discrète et peut prêter à confusion. Certaines blogueuses omettent carrément de le préciser. Pourtant, une loi sur le publi-rédactionnel existe en France et les blogs y sont soumis, comme les autres média. En fait, certains blogs sont devenus de vrais sites avec bandeaux publicitaires, liens et articles sponsorisés. Leurs créatrices en vivent grâce à ces diverses rémunérations et parfois à des "missions" payées par les marques. D’autres en ont fait un tremplin pour entamer une nouvelle carrière. Bref, sur les blogs comme dans le sport, il faut savoir faire le tri entre les "amateurs" passionnés qui se servent de leur blog comme d’un lieu d’expression et d’échange, et les "pro" qui en ont fait un vrai job. Rien de mal à cela. Mais encore faut-il le faire savoir.
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